مبادله در بازاریابی چیست ؟
مبادله به مفهوم بازاریابی است و یکی از راه های به دست آوردن کالا می باشد راه های به دست آوردن کالا بسیار متفاوت و مختلف میباشد مثلا در خواست نمودن از دیگران و یا اعمال فشار و اینکه دیگری را تحت فشار قرار دادن اما یکی از راه های موفق مبادله در بازاریابی میباشد دراین فرایند دو طرف معامله به یکدیگر پیشنهاداتی ارائه می دهند که هم ارزش یکدیگری بوده مثلا کالایی در قبال مقدار مشخصی پول پیشنهاد می شود و دو طرف به صورت آزادانه تصمیم می گیرند و هیچ گونه فشار روانی بر روی دیگری تحمیل نمی شود در ادامه به دو نکته اساسی و مهم از جمله شرایط مهم در مبادله و مقایسه مبادله و معامله می پردازیم . همراه بازرگانی مهران باشید با :
- مهمترین شرایط مبادله در بازاریابی
- مقایسه مبادله و معامله در بازاریابی
- چرا محوریت بازاریابی در مبادله بیشتر از معامله است ؟
- بازار و بازاریابی رابطه ای چیست ؟
صدور فاکتور رسمی کالاهای مبادله ای
مهم ترین شرایط مبادله در بازاریابی
مبادله در بازاریابی شرایط مخصوص به خود را می طلبد از جمله این شرایط موارد زیر میباشد
- در مبادله به دو طرف نیاز است که با هم ببر مبنای مبادله کالا تصمیم بگیرند .
- مبادله باید آزادانه صورت گیرد و هیچگونه فشاری بر دیگری وارد نشود .
- طرفین مبادله بر این باور باشند که مبادله برای انها مطلوب و درست باشد .
مقایسه مبادله و معامله در بازاریابی
معامله و معادله در بازاریابی از دو کلمه تعادل و تعامل مشتق شده اند .
- مبادله مفهوم بده بستان کردن بوده اما معامله تحقق یافته از مبادله در بازار می باشد .
- مبادله در اکثر مواقع به صورت اتفاقی رخ می دهد اما معامله با اختیار و تصمیم گیری دوطرف تحقق می پذیرد .
- معامله برای منفعت و ارزش است اما مبادله برای کسب سود صورت نمی گیرد .
- معامله بر مبنای ارزش پولی است اما مبادله دارای ارزش سنجش پولی نیست .
- مبادله در بازاریابی مبنا و مفهوم وسیع تری دارد به طوری که هر معامله می تواند یک مبادله باشد در صورتی که هر مبادله معامله محسوب نمی شود .
چرا محوریت بازاریابی بر مبادله بیشتر از معامله است ؟
راه و روش های بازرگانی تنها مختص به شرکت های انتفاعی نمی باشد و تمام سازمان ها و نهادهای غیر انتفاعی نیز می توانند از طریق بازاریابی مبادله ای برای وسیع تر نمودن خدمات خود نهایت استفاده را داشته باشند مبادله به شکل پدیده ای وسیع تر و گسترده تر از معامله ای و جذابی از عملکردهای بازاریابی را به ما می دهد از جمله این کاربردها در حوزه اداره عمومی , فعالیت های مدنی در امور مذهبی و مواردی از این قبیل از جمله کاربردهای معامله محور به شمار می آیند .
بازار و بازاریابی رابطه ای چیست ؟
بازار محلی است که خریداران برای رفع نیازها و مایحتاج خود و فروشندگان برای فروش و در نتیجه منفعت بهتر در آن تجمع می کنند و کالا و خدمات ارائه شده توسط فروشندگان برای ارزشیابی نیازها , تقاضا , عرضه و….با خریداران کالا مبادله می شود عوامل موثر در بازار شامل تعداد خریداران و فروشندگان , انواع کالا ها , رقابت , عوامل فرهنگی , اقتصادی , اجتماعی و سیاسی می باشد .بازاریابی رابطه ای به طور کلی بازاریابی را از بازاریابی تراکنشی کوتاه مدت و زود گذر به ایجاد روابط طولانی تر سوق می دهد و باعث می شود تا مشتریان به مشتریان مادام العمر تبدیل شوند .
